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500元以下关注度最高 上半年有源音箱市场ZDC

更新时间:2019-09-10

  2019年已经过半,回顾上半年,整个有源音箱行业的大事件应该就是CES ASIA 2019(亚洲国际消费电子展)了。每一年的CES ASIA都会向外界传达最新的产品和技术趋势,可谓是行业发展的风向标。

  在有源音箱市场,主打语音交互和大数据算法的AI智能音箱在去年迎来爆发,进一步打通智能家居的入口,实现与智能家电设备的联动。AI这个在前两年还比较模糊的概念,从去年到今年仿佛已经全面覆盖了人们的生活。

  从2019上半年的发展趋势来看,我们预测今年的有源音箱市场仍将延续2018年的风潮,在AI交互和语音控制的大方向上继续前进。不过,今年的市场发展速度应该不会像去年那么疯狂;相反,技术的更新迭代和用户的体验升级才是各家厂商接下来集中发力的方向。说了这么多,今年上半年有源音箱市场究竟有哪些看点?下面就让我们通过ZDC数据来了解下。

  根据ZDC调研数据显示,2019上半年有源音箱市场品牌关注比例分布,惠威以27.2%的关注比位列第一,紧随其后的漫步者,关注比为24.7%。国内用户对于惠威和漫步者应该都非常熟悉了,他们的产品以出色的音质和高性价比著称,成为了很多消费者的家用音响。

  排在第三至五位的分别是JBL、哈曼卡顿和声擎,这三家国外品牌近年来都非常重视中国市场的发展;JBL不仅在海外拥有众多世界级签约明星,在国内也先后签约了著名音乐大师刘欢和人气美女古力娜扎担任品牌推广大使。同时在音乐、影视、校园、公益等领域的渗透也有条不紊的进行,产品本身出色的工业设计和声音表现,也使其深受中国消费者的青睐。此外,排在第六至十位的品牌分别为麦博、BOSE、SONOS、金河田和飞利浦。

  根据ZDC调研数据显示,2019上半年有源音箱市场用户关注TOP10产品,惠威D1090有源书架音箱以8.1%的用户关注度位列第一。D1090是惠威于去年年底上市的新品,售价1999元,这款产品的上市对于2000元价位有源书架音箱来说是个不小的冲击。

  关注惠威音箱的朋友对于惠威D1010系列与1080系列应该有所了解,这些系列的音箱都是为音乐爱好者设计的高性价比入门级产品;而全新系列D1090的诞生则为音乐爱好者们提供了一个更进阶的选择,产品的HiFi属性也更明显了。

  位列第二位的是漫步者去年6月发布的桌面有源新旗舰S3000,全新的左右箱无线连接技术、左右独立功放、强悍的128W+128W大功率以及全面升级的扬声器,而3180元的售价也是让这款产品拥有很好的性价比。S3000上市后,也受到了市场和消费者的高度评价。

  位列第三至五位的分别是漫步者R201T06、JBLPS3300和惠威 M300,三款产品分别代表了当前市面上主流的PC 2.1音箱、蓝牙音箱和2.0桌面HiFi音箱。位列第六至十位的分别为漫步者G7000SONOS Beam惠威M5A声擎A2+以及漫步者R1000TC(北美版)。

  根据ZDC调研数据显示,2019上半年蓝牙音箱的关注度最高,占比29.7%,比今年第一季度的33.7%下降了4个百分点,依旧位居首位。电脑音箱紧随其后,占比26.6%。排在第三至五位的分别为HiFi音箱、电视音响、智能音箱,占比分别为14.8%、10.1%和7.2%。WiFi音箱、户外拉杆音箱以及家居床头音箱位列后三位,占比分别为5.2%、4.1%和2.3%。

  今年一度被看好的电视音响和智能音箱,从本次ZDC调研数据上来看,表现并不抢眼,关注比只排在第四和第五位;而WiFi音箱、户外拉杆音箱和家居床头音箱关注度依然较低,位列关注榜后三位。至少从ZDC数据上来看,消费者对于这三类音箱已经基本失去了兴趣。

  在2019年Q1有源音箱价格段关注比方面,根据ZDC调研数据显示,200-499元价格段关注比依旧最高,占比25.54%(与今年第一季度基本持平);后续依次是100-199元(占比18.34%);100元以下(占比17.21%);500-999元(占比15.55%);1000-1999元(占比14.21%);2000元以上(占比9.15%)。

  从以上价格段关注比例情况不难看出,有超过60%的消费者关注499元以下价格段的有源音箱,29.7%的消费者关注500-1999元价格段,而关注2000元以上价格段的消费者则只有不到10%。以上数据从侧面反映出中国消费者对音响产品的预算目前还集中在千元以下价位,更准确的说是500元以下价位。近年来媒体和市场一直在强调消费升级,然而随着贸易战的愈演愈烈以及经济形势的低迷,至少从半年度ZDC数据上我们还看不出目前有源音箱市场消费升级的态势。

  一直以来,消费者对于有源音箱产品关注最高的可以说就是2.0声道和2.1声道。根据ZDC调研数据显示,2019上半年有源音箱市场2.0声道关注比高达42%(比第一季度增长1个百分点);2.1声道关注比为31%(比第一季度下降2个百分点),二者的关注比占整个有源音箱市场超过70%。相比之下,5.1声道占比22%,单声道的关注比则只有5%。

  以上数据可以看出,中国消费者最关注的还是2.0声道书架音箱产品。一方面,2.0音箱摆放和使用都很方便,同时也能够带来比较令人满意的声音表现。另一方面,受限于大部分用户家中客厅及卧室有限的空间,很多用户也将2.0音箱作为家居摆放的首选。

  目前市面上绝大部分有源音箱都离不开木质、塑料和金属材质。根据ZDC调研数据显示,木质材料的关注比高达74%,相比第一季度的75%下降了1个百分点,依旧占据着绝对的市场份额,可见消费者对木质音箱的关注度一直都非常高。

  相比之下,塑料和金属材质的关注度就比较低了,占比分别为17%和9%,且相今年第一季度都有所下降。一方面,木质材料在外观上通常要比塑料和金属看起来更有质感;另一方面,木质箱体在声学特性和声音表现上也有着更好的表现,自然成为了大多数消费者的首选。

  以上就是2019半年度有源音箱市场ZDC报告分析,本次我们分别从最受消费者关注的有源音箱品牌、TOP10型号、不同价格段、产品类型、功能、声道系统等六个维度,进行详细的数据分析和解读,本次调研报告在一定程度上反映了今年上半年有源音箱市场的发展情况,同时也让消费者进一步了解当前市场主流的产品、功能、技术趋势,对消费者的选购有一定指导作用。

  从今年上半年ZDC调研数据不难看出,无论是最受中国消费者关注的音箱类型还是在音箱功能方面,蓝牙产品都占据了绝对的市场份额和关注度;随着蓝牙5.0技术的成熟和落地,相信在今年下半年,蓝牙5.0将会很快普及。落实到产品上,无论是音箱还是耳机,都将具备更稳定的蓝牙连接、更低的功耗、更远的传输距离以及更快的连接速度,蓝牙体验将得到全面提升。

  从去年年末到今年一季度,华为AI音箱、腾讯叮当智能屏以及苹果HomePod的上市,对整个智能音箱市场的发展起到了良好的推动作用。更成熟的语音交互、更智能的家居互联以及全新的视频交互体验,都为消费者带来了更好的产品体验。

  近年来,智能音箱市场持续增长,交互模式已从单一的语音交互转向“语音+视觉”的多模态交互逐渐转变。语音+视觉的融合是AI交互的新趋势,突破了原有语音交互的功能和内容展示局限,让智能设备具备了能听、能看的感官能力。未来,神算天师论坛兼备“听、说、看”等娱乐、教育和陪伴功能于一体的AI音箱将成为行业新趋势。

  本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

  关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

  ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

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  本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

  本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

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